Googleで検索すると、検索結果の一番上にAIがまとめた答えが表示されることが増えました。これがAIによる概要（AI Overviews）です。
「AIの答えだけ読まれて、自分のサイトが見られなくなるのでは」「AIによる概要に自分のお店を載せるには、何をすればいいのか」という声も増えています。この記事では、AIO対策の意味、AIによる概要の仕組み、今日からできる対策、LLMOとの違いを整理します。
LISH株式会社 代表取締役CEO。店舗集客に強いWebマーケターとして、MEO対策（Googleビジネスプロフィール）、Google/Yahoo/Meta広告運用、LP・Webサイト制作、Webコンサルティングを軸に支援を行う。自社でもフランチャイズ加盟の実店舗を4店舗運営し、現場のオペレーションと数字に基づく改善に強み。累計300社以上の店舗支援実績を持つ。
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AIO対策とは
AIO（エーアイオー）は、AI Optimization（AI最適化）の略です。日本では主に、Google検索のAIによる概要やAIモードの回答に、自社のページが参照元として表示されたり、自社が紹介されたりするように整える取り組みを指して使われています。
言葉の使い方はまだ固まっておらず、ChatGPTなども含めたAI検索の対策全体をAIO対策と呼ぶこともあります。ChatGPTなどの生成AI全般への対策は「LLMOとは」で解説しているので、この記事ではGoogleのAI機能を中心に説明します。
AIによる概要・AIモードの仕組み
Googleのサイト運営者向けのガイドでは、AIによる概要とAIモードについて、次のように説明されています。（出典：Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」）
- AIによる概要は、複雑な質問の要点をすばやくつかめるようにし、詳しく確かめるための関連リンクも表示する
- AIモードは、比較や深い調べものが必要な質問で役立つ機能
- 回答を作るときに、関連する複数のサブトピックで検索を行う「クエリ ファンアウト」という手法を使う場合がある
- AI機能に表示されるために特別な追加の要件はなく、通常の検索と同じく、インデックスされてスニペット（検索結果の説明文）を表示できるページが対象になる
つまり、AIによる概要のための裏技はなく、検索で見つかり、評価されるページであることが前提です。
今日からできるAIO対策
1. インデックスされているかを確認する
Search Consoleで、載せたいページがGoogleに登録されているかを確認しましょう。noindexやrobots.txtで、意図せず検索エンジンを止めていないかも見ておきます。
2. 質問への答えを、ページの中ではっきり書く
「料金はいくら」「どのくらいかかる」「何ができる」といった質問に、見出しとその直後の1〜2文で言い切ります。前置きが長いページより、答えがすぐ見つかるページのほうが参照されやすくなります。
3. 関連する疑問にも答えておく
クエリ ファンアウトでは、元の質問に関連する小さな質問でも検索が行われます。たとえば「ヘッドスパ 熊本」なら、料金・所要時間・メンズ対応・駐車場など、お客さんが次に知りたくなることもページにまとめておきましょう。よくある質問のページが役立ちます。
4. 自社にしか書けない情報を載せる
実績、写真、手順、数字（出所と期間つき）、誰が書いたか・監修したかを明記します。どこにでもある一般論より、参照する価値のあるページになります。
5. 店舗はGoogleビジネスプロフィールもそろえる
地域のお店を探す検索では、Googleマップの情報や口コミも答えのもとになります。営業時間・メニュー・写真・口コミへの返信まで整えておきましょう。やり方は「MEO対策とは」で解説しています。
6. 構造化データで内容を伝える
会社・店舗の情報、よくある質問、記事などの構造化データは、ページの内容を検索エンジンに伝える助けになります。ただし、構造化データを入れただけでAIによる概要に載るわけではありません。
AIO・LLMO・GEOの違い
| 言葉 | 主な対象 | よく使われる意味 |
|---|---|---|
| AIO | GoogleのAIによる概要・AIモード（広くAI全般） | Google検索のAI機能で参照・紹介されるための対策。AI検索対策の総称としても使われる |
| LLMO | ChatGPT・Gemini・Claudeなどの生成AI | 生成AIの回答で、自社が正しく取り上げられるための対策 |
| GEO | 生成AIを使った検索エンジン | 生成AI検索向けの最適化。海外でよく使われる呼び名 |
どれも目指すところは近く、検索で見つかる土台（SEO）の上に、答えの書き方や情報の一貫性を重ねるという点は共通です。
AIによる概要でクリックは減る？
答えがAIによる概要で完結すると、ページへのクリックが減ることはあります。一方で、Googleは、AIによる概要には詳しく確かめるための関連リンクが表示されると説明しています。
店舗の場合、お客さんが最終的に知りたいのは「予約できるか」「今日空いているか」「どうやって行くか」です。AIの答えを読んだあとに、予約ページや地図、電話に進んでもらえるよう、自社サイトとGoogleビジネスプロフィールの入口を分かりやすくしておくことが大切です。
効果の確かめ方
- Search Console：表示回数・クリック・掲載順位の変化を見る。GoogleのAI機能での表示も、ウェブ検索の実績に含めて集計されます
- 実際に検索して記録する：お客さんが調べそうな質問を5〜10個決め、月に1回検索して、AIによる概要に自社のページや店名が出るかを日付つきで記録します
- 来店時・問い合わせ時に聞く：「何で知りましたか」と聞き、検索やAIからの来店を把握します
LISHのAI検索対策
- ホームページから整えたい方：月額制ホームページのMIEKATAは、公開後も毎月画像付きの記事を追加し、検索とAI検索からの入口を増やしていきます。月12,000円（税別）からです
- 今のサイトのまま対策したい方：WEBマーケティング支援のAIKATAで、Googleビジネスプロフィールの運用（MEO）やSEOとあわせて対応します
よくある質問
Q. AIによる概要に必ず載せる方法はありますか？
ありません。どのページを参照するかは、質問の内容に応じてGoogleのシステムが選びます。検索で評価されるページを作り、答えをはっきり書くことが基本です。
Q. AIによる概要に表示されないようにできますか？
スニペットの表示を制限する設定はありますが、通常の検索結果での見え方にも影響します。集客を目的にするなら、表示されることを前提に、答えのあとで自社サイトに来てもらえる理由（予約・詳しい料金・写真など）を用意するほうが現実的です。
まとめ
- AIO対策は、GoogleのAIによる概要・AIモードで参照・紹介されるための取り組み
- Googleは、AI機能に表示されるための特別な要件はなく、インデックスされスニペットを表示できるページが対象と説明している
- 質問への答えをはっきり書き、関連する疑問にも答え、自社にしか書けない情報を載せる
- 店舗はGoogleビジネスプロフィールも整え、AIの答えのあとに予約へ進める入口を用意する
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