SEOとMEOの違いとは？店舗はどちらから始めるべきかを、自社店舗の実例で解説

「SEOとMEO、どちらに力を入れればいいのか分からない」「業者から両方すすめられたけれど、違いがよく分からない」という店舗オーナーは少なくありません。

結論から言うと、地域のお客さんに来てもらう店舗なら、まずMEOから始めるのが基本です。そのうえで、比べて選ばれる業種や、遠方・広い地域から集客したい場合はSEOも組み合わせます。この記事では、SEOとMEOの違いと、店舗での使い分けを解説します。

【監修者】吉田和史（よしだかずし）｜LISH株式会社代表取締役CEO

LISH株式会社代表取締役CEO。店舗集客に強いWebマーケターとして、MEO対策（Googleビジネスプロフィール）、Google/Yahoo/Meta広告運用、LP・Webサイト制作、Webコンサルティングを軸に支援を行う。自社でもフランチャイズ加盟の実店舗を4店舗運営し、現場のオペレーションと数字に基づく改善に強み。累計300社以上の店舗支援実績を持つ。
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SEOとMEOの違い（一覧）

	SEO	MEO
正式名	Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）	Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）※日本での呼び名
表示される場所	Google検索の通常の検索結果（ウェブページの一覧）	Googleマップと、検索結果に出る地図の枠（ローカル検索）
対策するもの	自社のホームページ・記事	Googleビジネスプロフィール（お店の情報）
主なお客さん	調べもの・比較をしている人。地域を問わない	「近くの〇〇」「地名＋業種」で、今行けるお店を探している人
お客さんの次の行動	ページを読む → 問い合わせ・予約	電話・経路検索・予約・来店
効果が出るまで	記事やページを増やしながら、数か月〜	情報の整備と口コミ・投稿を続けて、数か月単位
費用	自分でやれば無料。制作・記事の外注は費用がかかる	Googleビジネスプロフィールは無料。運用の外注は費用がかかる

SEOとは

SEOは、Googleなどの検索結果で、自社のホームページや記事を上位に表示させる取り組みです。お客さんが調べそうな言葉（キーワード）に答えるページを作り、内容・ページの構成・サイトの技術的な状態を整えます。

「ヘッドスパ効果」「ホームページ制作費用」のような調べもの・比較の検索で見つけてもらえるのが特徴です。地域を問わないため、遠方からのお客さんや、オンラインのサービスにも向いています。

MEOとは

MEOは、Googleマップや、検索結果に出る地図の枠で、自分のお店を上位に表示させる取り組みです。Googleビジネスプロフィール（お店の情報）の基本情報・カテゴリ・写真・口コミ・投稿を整えます。

「熊本ヘッドスパ」「近くのカフェ」のように、今行けるお店を探している人に見つけてもらえるのが特徴です。電話や経路検索、予約に直接つながりやすく、地域の店舗にとって効果が出やすい方法です。詳しくは「MEO対策とは」で解説しています。

店舗はどちらから始めるべきか

MEOから始めたほうがよいお店

美容室・サロン・整体・飲食店・クリニックなど、近くのお客さんが来店する
「地名＋業種」で探されることが多い
まだホームページがない、または更新できていない

SEOにも力を入れたほうがよいお店

単価が高く、お客さんがじっくり比べてから選ぶ（自費診療、リフォーム、スクールなど）
商圏が広い、または遠方から来るお客さんがいる
オンラインで売るサービス・商品がある
「〇〇効果」「〇〇料金」など、来店前に調べられることが多い

迷ったら、MEOで地域のお客さんの入口をつくり、ホームページで「選ばれる理由」を伝える組み合わせから始めるのがおすすめです。

SEOとMEOを組み合わせると何が起きるか

GoogleビジネスプロフィールにはホームページのURLを登録できるため、マップで見つけた人がホームページで料金や雰囲気を確かめてから予約する、という流れができます。逆に、検索でホームページを見た人が、地図で場所や口コミを確かめることもあります。

LISHが熊本で運営するドライヘッドスパ専門店「癒し〜ぷ熊本店」では、Googleビジネスプロフィールとホームページを一体で運用しています。店舗サイトのGoogle検索での平均掲載順位は「熊本ヘッドスパメンズ」1.5位、「ドライヘッドスパ熊本」1.7位、「熊本ヘッドスパ」3.6位（クリック97回）。Googleビジネスプロフィールから店舗サイトへのクリックは3か月で339回でした。

※Search Consoleによる店舗サイトのGoogle検索での平均掲載順位で、Googleマップの順位ではありません。期間は2026年7月20日〜10月19日です。

それぞれ、まずやること

MEOでまずやること

Googleビジネスプロフィールのオーナー確認をする
店名・住所・電話・営業時間・カテゴリを正しく入れる
外観・内観・メニューの写真を追加する
口コミをお願いする仕組みをつくり、すべての口コミに返信する
新メニューや空き状況を投稿で知らせる

手順の詳細は「MEO対策を自分でやる方法」にまとめています。

SEOでまずやること

お客さんが来店前に調べそうな言葉を書き出す
メニュー・料金・アクセス・よくある質問のページを、答えがすぐ分かる形で作る
Search Consoleに登録し、どの言葉で表示されているかを確かめる
よく聞かれることを記事にして、少しずつ増やす

AI検索との関係

GoogleのAIによる概要やChatGPTなどのAI検索でも、お店を探す質問では、Googleマップの情報やホームページの内容が答えのもとになります。MEOとSEOで土台を整えておくことは、AI検索への対策にもなります。詳しくは「LLMOとは」で解説しています。

LISHのMEO・SEO支援

AIKATA 店舗集客ツール：GoogleマップとホットペッパービューティーをAIで運用する仕組み。MEOのみ月額10,000円、HPBもあわせると月額20,000円（税別・予定）
AIKATA WEBマーケティングチーム：専任ディレクターが窓口になり、MEO・SEO・HPB・広告運用などをまとめて進めます。月額100,000円〜（税別・最低3か月）

詳しくはAIKATA MEO、AIKATA SEOをご覧ください。

よくある質問

Q. MEOだけで十分ですか？

地域密着のお店なら、MEOだけでも十分に効果が出ることがあります。ただし、Googleマップで見つけた人が料金や雰囲気を確かめる場所として、最低限のホームページはあったほうが予約につながりやすくなります。

Q. MEOとSEO、どちらが早く効果が出ますか？

一般的には、Googleビジネスプロフィールを整えるMEOのほうが、手を付けてから反応が見えやすい傾向があります。どちらも、数か月単位で続ける前提で取り組みましょう。

まとめ

SEOは検索結果のホームページ・記事、MEOはGoogleマップのお店の情報を対策する
地域のお客さんが来店する店舗は、まずMEOから始めるのが基本
単価が高い・商圏が広い・来店前に調べられる業種は、SEOも組み合わせる
MEOで入口をつくり、ホームページで選ばれる理由を伝えると、予約につながりやすい

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