「ChatGPTやGoogleのAIによる概要で、自社のサービスが紹介されない」「GEO対策という言葉を聞いたけれど、SEOと何が違うのか分からない」という相談が増えています。
この記事では、GEO対策の意味、SEO・LLMO・AIOとの違い、生成AIが参照しやすいページの特徴、今日からできる進め方と効果の確かめ方を、中小企業・店舗のWeb担当者向けに整理します。
LISH株式会社 代表取締役CEO。店舗集客に強いWebマーケターとして、MEO対策（Googleビジネスプロフィール）、Google/Yahoo/Meta広告運用、LP・Webサイト制作、Webコンサルティングを軸に支援を行う。自社でもフランチャイズ加盟の実店舗を4店舗運営し、現場のオペレーションと数字に基づく改善に強み。累計300社以上の店舗支援実績を持つ。
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GEO対策とは
GEO（ジーイーオー）は、Generative Engine Optimization（生成エンジン最適化）の略です。ChatGPTの検索機能、Perplexity、GoogleのAIによる概要やAIモードのように、生成AIがWebを調べて答えをまとめる仕組み（生成エンジン）の回答の中で、自社のページが参照元として使われ、自社の名前やサービスが正しく紹介されるようにする取り組みを指します。
この言葉は、2023年11月に公開された研究論文「GEO: Generative Engine Optimization」で提案され、広まりました（出典：Aggarwal ほか「GEO: Generative Engine Optimization」（arXiv:2311.09735、KDD 2024））。
これまでの検索対策は「検索結果で上位に表示され、クリックされること」が目標でした。生成エンジンでは、利用者が答えだけを読んで終えることもあるため、「答えの中で自社がどう扱われるか」も見ておく必要があります。
SEO・LLMO・AIOとの違い
- SEO：Googleなどの検索結果で、自社のページを上位に表示させる取り組み
- GEO：生成AIが検索して答えをまとめる仕組みの中で、参照元として使われ、正しく紹介されるための取り組み。海外でよく使われる呼び名
- LLMO：ChatGPTやGeminiなどの生成AIの回答で、自社が正しく取り上げられるための取り組み。日本で早くから広まった呼び名
- AIO：AI向けの最適化の総称。GoogleのAIによる概要への対策を指すこともある
どの言葉も目指すところは近く、言葉の違いより「何をするか」を押さえるほうが大切です。生成エンジンの多くは答えを作るときにWebを検索するため、検索で見つからないページは参照されにくくなります。土台はSEOです。それぞれの詳しい解説は「LLMOとは」「AIO対策とは」をご覧ください。
なお「geo」は地理の意味もあるため、地域の検索で店舗を上位に出す対策（ローカルSEO・MEO）を指して使われることもあります。Googleマップでの集客を知りたい方は「MEO対策とは」が参考になります。
生成AIが参照しやすいページの特徴
GoogleはAIによる概要やAIモードについて、表示されるための特別な追加の要件はなく、通常の検索と同じく、インデックスされてスニペット（検索結果の説明文）を表示できるページが対象になると説明しています（出典：Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」）。
先の論文では、研究用に用意した約1万件の質問を使って、ページの書き方を変えたときに生成エンジンの回答での見え方がどう変わるかを比べています。その結果、出典の明記、関係する発言の引用、統計の数字を加える方法で見え方が改善し、条件によっては最大40%程度の改善が見られたと報告しています。一方で、効果は分野によって変わるとも述べています（出典：Aggarwal ほか「GEO: Generative Engine Optimization」（arXiv:2311.09735、KDD 2024））。
研究の実験環境での結果であり、自社のページで同じ効果が出ることを保証するものではありません。ただ、「答えがはっきりしていて、根拠が示され、誰の情報か分かるページ」が使われやすいという点は、Googleの説明とも重なります。
GEO対策の進め方
特別な裏技はありません。人にもAIにも分かりやすい情報を、見つけてもらえる場所にそろえることが基本です。
1. 検索で見つかる状態か確かめる
まず、主なページがGoogleにインデックスされているかをSearch Consoleで確認します。robots.txtやnoindexの設定で、検索エンジンやAIのクローラーを意図せず止めていないかも見ておきましょう。
2. お客さんが聞きそうな質問を書き出す
「料金はいくら？」「どこまで頼める？」「ほかの方法と何が違う？」など、お客さんが生成AIに聞きそうな質問を10個ほど書き出します。営業や問い合わせで実際に聞かれた質問から選ぶと、外れにくくなります。
3. 質問への答えを最初の文で言い切る
見出しを質問の形にし、その直後の1〜2文で答えを言い切ります。前置きが長いと、答えの部分が拾われにくくなります。料金、期間、対象となる人、できること・できないことは、あいまいにせず書きましょう。
4. 数字・出典・書いた人を示す
数字には出所と期間を添え、公的機関や一次情報へのリンクを付けます。記事を書いた人・監修した人、会社の所在地や実績もページ内で分かるようにします。
5. 会社・店舗の情報をどこでも同じにそろえる
会社名、住所、電話番号、営業時間、サービス名と料金が、自社サイト、Googleビジネスプロフィール、SNS、ポータルサイトで食い違っていないかを確認します。情報がばらばらだと、AIが古い情報や誤った情報をもとに答えることがあります。
6. 構造化データで内容を伝える
会社・店舗の情報、よくある質問、記事などの構造化データは、ページの内容を検索エンジンに伝える助けになります。ただし、構造化データを入れただけで生成AIの回答に載るわけではありません。
やっても意味が薄いこと
- AIにだけ読ませるつもりの、画面に見えない文章を入れる
- キーワードや社名を不自然にくり返す
- 言い回しだけを変えた似た記事を大量に作る
- 「AIの回答に必ず載せる」とうたう施策に頼りきる
検索エンジンのスパムに当たる手法は、通常の検索での評価を下げるおそれがあり、結果として生成AIにも参照されにくくなります。
効果の確かめ方
- 定点で質問して記録する：書き出した質問をChatGPTやGoogleで月に1回聞き、自社の名前やページが出たかを日付つきで記録する
- Search Consoleを見る：表示回数・クリック・掲載順位の変化を見る。GoogleのAI機能での表示も、ウェブ検索の実績に含めて集計される
- アクセス解析の参照元を見る：GA4で、chatgpt.com や perplexity.ai など生成AIのサービスからの訪問があるかを確認する
- 問い合わせ時に聞く：「何で知りましたか」と聞き、AIからの問い合わせを把握する
LISHのAI検索対策
- ホームページから整えたい方：月額制ホームページのMIEKATAは、公開後も毎月画像付きの記事を追加し、検索とAI検索からの入口を増やしていきます。月12,000円（税別）からで、初期費用100,000円（税別）は2026年11月30日申込分まで0円です
- 今のサイトのまま対策したい方：WEBマーケティング支援のAIKATAで、SEOやGoogleビジネスプロフィールの運用（MEO）とあわせて対応します
よくある質問
Q. GEO対策をすれば、AIの回答に必ず載りますか？
必ず載る方法はありません。どのページを参照するかは、質問の内容に応じて各サービスのシステムが選びます。検索で評価されるページを作り、答えと根拠をはっきり書くことが基本です。
Q. SEOとGEO、どちらから始めればよいですか？
SEOからです。生成エンジンの多くはWeb検索の結果をもとに答えを作るため、検索で見つからないページはAIにも使われにくくなります。SEOで整えたページに、答えの書き方や出典の示し方を重ねていくのが効率的です。
Q. 小さな会社や店舗でも取り組む意味はありますか？
あります。地域名とサービス名を組み合わせた質問では、会社や店舗の基本情報、料金、よくある質問がはっきり書かれているかが答えに影響します。まずは自社サイトとGoogleビジネスプロフィールの情報をそろえるところから始めましょう。
まとめ
- GEO対策は、生成AIが検索して答えをまとめる仕組みの中で、参照元として使われ、正しく紹介されるための取り組み
- LLMOやAIOとほぼ同じ意味で使われることが多く、土台はSEO
- 質問への答えを言い切り、数字・出典・書いた人を示し、会社や店舗の情報をどこでも同じにそろえる
- 効果は、定点での質問の記録、Search Console、アクセス解析の参照元で確かめる
自社のホームページが、検索とAIの両方で見つけてもらえる作りになっているかは、MIEKATAの無料診断で確認できます。